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  9月28日,47岁的罗振宇离着亿万财富又挪近了一步。

  这一天,得到APP母公司思维造物提交的A股IPO申请获得受理,拟募资10.37亿元,中金公司为其保荐。

  知识付费蓝海6年狂奔,罗振宇带着他的思维帝国,终于站到股市门前。如果一切顺利,罗振宇不仅能收获数十亿身家,思维造物也将领先吴晓波的巴九灵一步,摘得知识付费第一股桂冠。

  有意思的是,在上周五提交的招股书上,思维造物摇身一变,变成了一家终身教育服务企业。但这一新壶里,依然装的是知识付费那些旧酒。

  或许,对于罗振宇来说,知识付费这身行头已经难以装下思维造物于资本市场的野心。但新壶里已不再新鲜的旧酒,却如实倒映出他推门入市前夜的焦虑……

  很多人认识罗振宇,是从他的罗辑思维节目和每天早晨的60秒语音开始。

  有一年,罗振宇在节目里说,要把房子和车卖了,然后他就真卖了。但很多人不知道,他用房和车换来的资金买了腾讯股票,当时股价比房价涨得还好。等下一轮房价上涨前,他又把房子买了回来。

  有人骂罗振宇说话不算数,罗振宇一脸正经的回到:甭管听谁忽悠你的,责任你自己负,别人不会把他选择的所有维度参数都告诉你。

  这句话听起来很有道理,但说话的人却透露出一种精明的感觉。这就是罗振宇,一个时刻保持清醒,知道自己想要什么的聪明人。

  中国传媒大学博士毕业后罗振宇进入央视,进去没有从普通记者熬起,而是选择包揽了各个栏目的撰稿人。

  当年央视组建财经节目,问罗振宇愿不愿意加入,罗振宇只开了一个条件:进去就要当主编。一年后罗振宇从主编做到《对话》栏目的制片人,两会期间的特别节目策划会为他打开一个全局视野。

  罗振宇开始“偷懒”,将制片人的工作交给其他人,自己就专磕策划会。后来他开玩笑说,在《对话》栏目的三年,就像自己又上了次大学。

  早年,罗振宇在节目和演讲中多次提到一个词:势能。他口中的势能就是今天的IP影响力,天博聪明人罗振宇比多数人更早看到了IP价值。

  2012年,罗振宇从央视离职出来创业,在优酷上开了个人账号,做起脱口秀节目“罗辑思维”。同时,他开始做公号布局新媒体矩阵,打包罗辑思维节目内容,分发到喜马拉雅等内容社区平台,并坚持每天早上六点半在公号推送一条60秒语音信息。

  不到半年,罗辑思维节目在优酷、喜马拉雅等平台播放就超过10亿人次。罗振宇每天早上那60秒语音成为越来越多人的醍醐灌顶之音。

  2013年,罗辑思维推出付费会员制,5000个普通会员:200元;500个铁杆会员:1200元。5500个会员名额只用半天售罄,半天内就有160万元入账。

  2015年,罗振宇站在北京水立方舞台上演讲《时间的朋友》,一场演讲卖出了99张40000元的未来20年门票。

  这些年来,罗振宇身上有太多标签。

  反感他的人说他是焦虑贩子、二道骗子,崇拜他的人奉他为智者、精神信仰。但撕掉这些外在标签,罗振宇只是一个懂得审时度势,善于抓住商业机会的聪明人

  2016年,许知远做《十三邀》,与13个带有“社会切片”特点的人对话,节目第一期就找上了罗振宇。

  在北京的思维造物公司见面后,罗振宇提醒许知远,说他负责央视《对话》栏目时,就见过许知远,对许知远坐在沙发上懒洋洋的样子至今记忆犹新。

  如今两人再见面,已经换了位置。桌子两边,一位是精神高地里的学者,一位是名利场上的商人。

  对话中,许知远单刀直入:“你觉得罗辑思维最大的问题是什么?”罗振宇想都没想:“没有问题啊,一只兔子有什么问题啊?”

  的确,罗辑思维在用户眼里就是一只活泼可爱、招人喜欢的兔子,但罗振宇却绝不是甘心想养兔子的人。

  许知远找上门的那月,筹备许久的得到APP在月底上线。罗振宇站在演讲台上,兴奋的向世界展示,得到APP是个什么新物种。等众人反应过来,才发现这哪儿是新物种,分明就是一只狼啊。

  2016年,得到APP杀入知识付费领域,天博罗振宇此后从网红主讲人,多了幕后老板、综艺咖等新身份。平台化转型的结果没让罗振宇失望,得到APP只用两年就收获1300多万用户,展现出巨大商业潜力。

  得到APP上,薛兆丰的经济学课累计卖出22.7万份,成为全世界最大的经济学课堂。按平台上标价的199元价格测算,仅此一项课程就能给得到带来超过4500万的营收。

  2018年以来,得到品牌队伍不断壮大,线下创办得到大学,与线上联合争夺用户。同时,又先后推出得到搜索、得到阅读器等软硬件工具产品,打造知识春晚综艺节目。

  自从罗振宇在知识付费的野心昭示后,迅速引来资本市场的追逐。得到APP上线后的两年内,思维造物先后完成亿元及以上级别的C轮和D轮融资,背后站满了如红杉资本、真格基金、腾讯这样的资本大佬。

  《十三邀》中,许知远问罗振宇,创业这件事最高能嗨到什么程度?罗振宇眼神一亮,“商业最精彩的地方在于永远没有终极。”

  自从罗振宇不再提知识付费的那一刻,这个聪明的商人也有了焦虑。

  思维造物提交的招股书上显示:2017-2019年,其营业收入分别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元;同期净利润为6131.96万元、4764.41万元、1.15亿元。

  可以看到,2018年思维造物通过得到品牌线上线下同时发力,营收实现明显增长,但净利润已出现缩水迹象。

  2019年思维造物营收下滑颓势尽显。净利润虽增长近一倍,但却是因为公司退出原子公司“酷得少年”控制权,获取的投资收益6740.41万元。

  用户增长数据上也出现增速放缓迹象。2017年、天博2018年、2019年,思维造物主要产品得到App的累计激活用户量分别为1357万、2586万、3475万,累计付费用户数分别为279万、444万、535万。

  无论如何,这对于如今尝试闯进股市大门的罗振宇来说,都不是个好兆头。而更让他头痛的是,过去一度造就了他的势能,如今正迎来反噬。

  2018年,罗振宇多了个“焦虑贩子”的称号。

  在此之前,一篇名为《罗振宇的骗局》的文章刷爆朋友圈。文中言辞激烈,直指罗振宇是“二道贩子”、“贩卖焦虑的骗子”。此外,还提到大部分知识付费其实都是大忽悠,一时间将知识付费置于伪风口的争议中。

  自2017年以后,罗振宇不再提知识付费,改口知识服务。但网络上的质疑和批评声却愈演愈烈,一发不可收拾。

  知乎上,在“为什么大家这么讨厌罗振宇”的问题下,有人说罗振宇的话听多了就是浪费时间,有人说得到APP上的问答锦囊就是在收智商税;而在“被得到大学录取是怎样的体验”问题下,有人以食疗为题自嘲花钱买教训,也有人直呼线下课程太不严谨大失所望。

  客观来看,核心还在于罗振宇卖出的课有没有真正解决用户痛点。

  思维造物旗下的知识付费产品主打速成,就像是做数学题,罗辑思维是直接告诉你1+1=2,却没说明这其中数字和符号的意义。有些人会先去弄清楚这些符号的含义,但有些人只是走马观花,自然收获不同。

  这就意味着,天天看罗辑思维,但也变不成罗振宇。而罗振宇之所以背上骗子骂名,是因为大家发现能变成罗振宇的人只是少数。

  罗振宇是不是骗子无法评判,但思维造物商业模式的单一与不成熟,却能一眼望穿。去年吴晓波和他的八九灵企图借壳上市,但因其过于依赖的单一商业模式,最终折戟A股。

  成也萧何,败也萧何。罗振宇读了那么多书,自然深知此理。尽管如今的得到产品矩阵,早已稀释了罗振宇个人IP比重,但依然难挡其在知识付费市场的颓势。

  当下,罗振宇需要给股市讲一个思维造物的新故事,终身教育在他看来就是最好由头。

  罗振宇如今以商人自居,与理想主义者、学者划清界限,但他没有想过,一个缺乏理想和情怀的教育故事,最终又能打动谁呢?